B体育近日的深圳国际珠宝展为这场变局提供了清晰诠释。据深圳黄金珠宝首饰行业协会提供的数据显示，此次展会中，非内地参展企业和展位比２００５年分别增长了３５％和２０％。此外，在这次国内最大的珠宝展上，欧洲参展商数量和级别都有了进一步提高，来自比利时的全球最大完美切工及钻石切割机构ＥＤＴ旗下珠宝品牌ＴＥＳＩＲＯ在亚洲市场进行首次高规格展示，而法国珠宝商则组成浩大参展团。

　　中国宝玉石协会专家预计，到２０１０年，中国将有２．５亿消费者有能力购买奢侈品，珠宝消费总额将达到１８００亿人民币，而这还仅仅是保守估计。中国目前每年约有１０００万对新人结婚，婚庆消费总额高达２５００亿元，只要其中有十分之一用于珠宝消费，那全年就是２５０亿元的消费空间。此外，今年７月，国家钻石关税的调整，也为国际品牌进入中国进一步铺平了道路。

　　据记者了解，作为欧洲经典珠宝品牌之一的卡地亚在华的网络已从１５家扩展至３０家，并计划于近两年在中国内地多开３－５家专卖店。同为欧洲珠宝品牌的ＴＥＳＩＲＯ的目标则是在５－１０年后，销售渠道覆盖中国，成为中国珠宝市场的龙头。沈东军告诉记者，今年９月ＴＥＳＩＲＯ已经进入北京单店销售最高的崇光百货，接下来还将陆续进入北京１０多家高档商场。同时，年前还将高调进入中国经济中心——上海。B体育“让ＴＥＳＩＲＯ加速扩张的重要因素之一便是，中国珠宝市场１８００亿诱人的‘蛋糕’”。沈东军的想法或许代表着诸多在中国“淘金”的欧洲珠宝商的想法。

　　欧洲珠宝品牌兵临城下，让香港珠宝感受到了压力，一些香港品牌开始调整自己的拓展速度。不久前，周大福宣布，B体育今后５年内将投资４０亿，争取在内地增加４００家分店。而尚未走出回扣风波的谢瑞麟也在紧锣密鼓地进行中国零售业务的扩充。

　　当然，内地品牌也不甘充当配角，将市场拱手相让。老凤祥、老庙等珠宝品牌也抓住国内珠宝首饰市场全面开放的机遇，将营销网络更多地铺向全国，“我们要成为中国本土名副其实的驰名商标和名牌。”老凤祥发出如此豪言。

　　他指出，绝大多数内地珠宝企业长期在中国内地市场打拼，积累了丰富的经验，特别是在二三线城市，具有相当的影响力。这些企业给消费者的印象是：家门口的老牌子放心。但由于缺乏品牌意识，人才队伍构建不完善、B体育管理机制落后等原因，少有全国性品牌，呈现诸侯割据的局面。

　　而香港品牌自上世纪九十年代进入内地，利用香港和内地的特殊关系，以及在渠道拓展、研发等方面的优势，在当时竞争乏力的市场环境中迅速扩张，给内地带来一股时尚之风。例如周大福推出的９９９．９纯金首饰斐然亚洲珠宝界，已成东方时尚的代言人。

　　“不过，香港珠宝品牌在独领大陆市场十年后，渐显疲态。”全国知名珠宝专家任进博士认为，两大短板困扰香港珠宝企业发展。首先，香港开埠以来，虽受西化影响极深，但其根基仍是东方文化，缺乏西方奢侈品所具有的深层文化基因。在欧洲，漫长的历史沉淀了深厚的奢侈文化，也造就了比利时钻石、法国香水、德国汽车、瑞士手表等奢侈品。

　　任进博士说，与此相反，随着资本全球化配置加速，来自世界奢侈品发源地的欧洲品牌开始加快拓展中国市场，其雄厚的实力，强大的品牌、资金、产品及管理优势，对中国珠宝市场产生了强大冲击，B体育而其所在国家的官方支持，更成为欧洲品牌发力中国的助推器。

　　据悉，近年来，比利时政府一直致力于钻石文化的全球推广，中国是其最看好的市场。B体育日前，比利时安特卫普省长Ｐａｖｌｖｓ、安特卫普市长Ｊａｎｓｓｅｎｓ等比利时政府高官在会见ＴＥＳＩＲＯ中国区ＣＥＯ沈东军时就表态：“你们把比利时钻石文化带到中国，政府会尽力支持你们在华业务推广。”