B体育2023珠宝产业创新发展座谈会 中国珠宝品牌建设路在何方，听听行业“国家队”怎么说？圆桌座谈回顾（一）

　　7月18日，由中国珠宝玉石首饰行业协会与新华网联合主办的2023珠宝产业创新发展座谈会暨新华网与中国珠宝玉石首饰行业协会框架合作签约仪式在京成功召开。

　　在本次活动现场的圆桌座谈环节，中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称：“中宝协”）副秘书长王壮利，珠宝玉石首饰国检集团（以下简称：“珠宝国检”）新闻发言人、珠宝国检品牌建设与文创部总监孟晓珺，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副书记、总经理刘炜明，北京菜市口百货股份有限公司党委委员、副总经理宁才刚这四位嘉宾走进新华网演播厅，围绕如何积极响应“品牌强国”战略号召，从品牌、企业、行业协会等多个角度关注产业发展和品牌建设，探寻新消费时代品牌的发展路径。

　　珠宝产业作为一个具有悠久历史和文化底蕴的行业，当下面临着产业转型与升级发展的关键时期，此时如何推动品牌建设引领珠宝行业高质量发展至关重要。作为中国黄金珠宝行业的建设者与“国家队”，中宝协与珠宝国检在引导市场与消费、助推品牌建设等方面都发挥了怎样的作用呢？中宝协副秘书长王壮利，珠宝国检新闻发言人、珠宝国检品牌建设与文创部总监孟晓珺在活动圆桌座谈环节围绕此话题进行了深度分享。

　　在满足消费者消费需求变化的基础上，行业协会与头部品牌企业应该如何引导市场、引导消费？

　　王壮利：在服务市场与消费者方面B体育，中宝协一直走在行业前列，打造了多个在业内具有高度影响力的品牌展会，这些展会不仅为国内外黄金珠宝企业的交流合作提供了重要机遇，更为珠宝消费者提供了高品质消费平台。

　　首先，珠宝展在助推全国珠宝产业高质量协同发展方面发挥着不可替代的作用。中宝协立足首都核心打造中国大陆地区全年规模大、影响力强的中国国际珠宝展，立足国家经济中心和国际金融中心城市上海打造华东地区具有高度影响力的上海国际珠宝首饰展览会，立足诸暨特色淡水珍珠产业集群与莆田特色黄金珠宝产业集群，打造上海国际珠宝首饰展览会（诸暨站）与中国（莆田）国际黄金珠宝博览会，立足云南面向南亚东南亚辐射中心建设和海南自由贸易港建设国家战略，打造云南国际珠宝玉石展与海南珠宝展，充分发挥了珠宝展在全国各地促产业促经济的“四梁八柱”作用，也展现了中宝协下好全国珠宝产业发展“一盘棋”的决心和魄力。

　　其次，品牌化、专业化的珠宝展是助推中国黄金珠宝企业打造一流品牌、走向世界的核心引擎。中宝协不断推进珠宝展向品牌高端化、视野全球化、策展专业化、服务品质化发展，通过打出品牌化珠宝展的系列组合拳B体育，在促进中国黄金珠宝企业的品牌化发展方面取得丰厚的成果。

　　孟晓珺：珠宝国检针对这些变化，利用自身科技文化服务优势，在充分调查研究的基础上，了解企业对珠宝玉石质量保障服务需要，为消费者解决在进行珠宝文化消费时遇到的质检问题，通过珠宝鉴定检测服务，为珠宝品牌与消费者构建起互信的桥梁。

　　珠宝国检以产品质量保障工作为核心，正在通过展会进行平台化建设，为引领行业和服务社会消费需求开展深入且系统化的工作。当前，人们的消费认知已发生巨大变化B体育，我国高净值消费人群对于高质量珠宝产品的需求越来越高。而展会所搭建的平台，正好可以为不同层级的品牌和不同类型的消费者提供更好的服务。值得关注的是，当前消费渠道已从传统店面延展到电商，产品的质量保障也需要快速延展到线上。

　　当前，企业和市场进入了品牌深度发展和充分竞争的时代，品牌力对于中国黄金珠宝行业的创新发展、品牌企业市场话语权的增强有何重塑与促进作用？

　　王壮利：作为发展迅速的一个朝阳行业，中国黄金珠宝行业想要实现进一步发展，关键在于深化品牌价值引领。品牌建设对于中国珠宝行业的发展具有全局性、长远性、战略性意义。

　　在品牌经济时代，品牌力对于我国黄金珠宝产业在全球产业价值链中的地位有很大的影响。目前，随着中国黄金珠宝品牌建设的持续深入推进，中国黄金珠宝行业的国际地位正在不断提高。中国作为全球最大的珠宝消费市场之一，无论在质量效益上，还是在创新转型发展上都取得了重要进展。

　　中国黄金珠宝企业拥有着得天独厚的生产加工与市场优势，进一步提升品牌力，将为它进行全球化珠宝市场布局B体育、打响国际知名度奠定坚实基础。

　　同时，品牌时代的到来，从某种意义上来说也倒逼着黄金珠宝企业提质增效与转型升级。当今社会，产业端、市场端与消费端正在发生深刻变革，高端化、智造化、科技化、创新化已经成为企业构筑“别无我有，别有我优”品牌力与产品力的主要方向。对于中国黄金珠宝企业来说，在品牌打造等方面加大创新力度，强化标准引领，积极拥抱“互联网+”“数字化+”机遇，才能实现品牌力质的飞跃。

　　相信在全体珠宝业者的积极协作下，中国珠宝品牌建设必将迈出新步伐B体育、跨上新台阶。

　　孟晓珺：品牌力可以增加企业的竞争力和市场份额，提升产品和服务的溢价能力，对于中国黄金珠宝行业的创新发展和品牌企业市场话语权的增强起着重要的重塑与促进作用。

　　实际上，品牌力是指有话语权的力量。从三个层面来说，首先是标准化体系话语权。企业的品牌化发展离不开行业品牌化的建设，对于协会来讲，为更好促进企业品牌力的构建，标准化体系化话语权的建设迫在眉睫。

　　其次是产品体系建设。以供应链为例，其核心价值体现在四个方面。第一，材料价值也是基础价值，即珠宝产品的前端成本较高。第二和第三分别是设计价值和工艺价值。以钻石为例，从一颗裸石到最后的珠宝首饰成品需要经过多次设计打磨。第四则是包括销售、售后环节在内的品牌服务价值。最后是品牌的社会公信力话语权，也就是说我们如何能让消费者更信赖自身产品，更愿意选择中国品牌。

　　从宝玉石科学研究、珠宝玉石首饰检测、职业技能培训、品牌文化教育、数智化检测和文创研发等角度来看，黄金珠宝品牌企业与珠宝国检合作，可以共同应对消费观念与消费方式的变化，提升产品质量、技术水平和服务体验，推动行业创新发展。（未完待续）

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